如果共享經(jīng)濟(jì)走上了O2O的老路,會(huì)怎樣?
小火了一把的共享睡眠,出師未捷就遇到了政策問題。不過沒關(guān)系,共享圖書已經(jīng)接上了熱點(diǎn)。
在共享經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)下,傳統(tǒng)行業(yè)似乎都迎來了互聯(lián)網(wǎng)化的機(jī)會(huì)。甚至連獨(dú)立APP都不是必需,只要一個(gè)公眾號(hào)或小程序就可以搭上共享經(jīng)濟(jì)的大船。這情形,一如當(dāng)年瘋狂的O2O。
背后的邏輯是,移動(dòng)支付已經(jīng)不再只是簡(jiǎn)單的支付工具,它演變成了*的創(chuàng)業(yè)開放平臺(tái)?;贚BS和移動(dòng)支付,所有的產(chǎn)業(yè)都可以完成線上遷移。
問題是,并非所有的產(chǎn)業(yè)都適合這么做,一如并非所有的人都適合創(chuàng)業(yè)。風(fēng)口的狂歡過后,留下的往往是一地雞毛。
加把鎖,共享一切
騰訊曾經(jīng)有個(gè)愿景,叫連接一切。這個(gè)目標(biāo)已經(jīng)被微信支付基本實(shí)現(xiàn)了。
站在微信支付肩膀上的,是2014年的O2O大戰(zhàn)和如今的共享大戰(zhàn)。微信能連接一切,創(chuàng)業(yè)者們就敢共享一切。只要把傳統(tǒng)的租賃搬到線上,加一把能用微信支付和支付寶打開的鎖,再把時(shí)間單位切割到以小時(shí)計(jì),一個(gè)共享經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目就初步成型了。
從這個(gè)角度看,移動(dòng)支付的普及,才是近幾年互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)*重要的切割點(diǎn)。
眼看著摩拜和ofo融資一輪輪地拿,估值翻倍比翻書還快,創(chuàng)業(yè)者們臉紅心跳,如何能夠淡定。共享單車這個(gè)賽道顯然人已經(jīng)太多了,好在還有共享經(jīng)濟(jì)這個(gè)大賽場(chǎng)。只要貼上“共享”這個(gè)標(biāo)簽,就算是買好了入場(chǎng)票。
基于移動(dòng)支付這個(gè)創(chuàng)業(yè)開放平臺(tái),創(chuàng)業(yè)者們開始了狂歡。
繼共享單車之后,共享汽車、共享平衡車相繼出現(xiàn)。作為*少數(shù)的剛需高頻領(lǐng)域,出行場(chǎng)景幾乎已經(jīng)被瓜分殆盡。
共享充電寶是*個(gè)站上風(fēng)口的。短短幾個(gè)月之內(nèi),騰訊、紅杉、金沙江、SIG 等都出現(xiàn)在了這個(gè)陣營中。騰訊先后兩次投資小電,陳歐則幾乎把街電當(dāng)成了自己的二次創(chuàng)業(yè)。
共享經(jīng)濟(jì)正在以更快的速度擴(kuò)散開來,共享雨傘、共享籃球、共享睡眠、共享圖書先后成為討論熱點(diǎn)。7天實(shí)驗(yàn)站一本正經(jīng)地提出了一個(gè)未來構(gòu)想:讓我們共享貓咪吧。
情況和當(dāng)年的O2O變得越來越像。
整個(gè)故事的行為模式陷入了一個(gè)固定套路:某個(gè)領(lǐng)域出現(xiàn)明星項(xiàng)目,投資人提取和包裝出一個(gè)概念,創(chuàng)業(yè)者們發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性,把這個(gè)概念無限發(fā)散,套用到所有能套用的領(lǐng)域。
O2O沒有錯(cuò),共享經(jīng)濟(jì)也沒錯(cuò),它們都只是被概念化的背鍋俠。
龐大的潛在用戶基數(shù)、激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和越來越強(qiáng)力的資本,把中國的創(chuàng)業(yè)者們逼進(jìn)了一個(gè)怪圈:找風(fēng)口,扎堆進(jìn)去,忽悠投資人,找接盤俠。就連曾經(jīng)是一股清流的技術(shù)派創(chuàng)業(yè)公司,如今也被人工智能拖下了水。
著急的資本
從滴滴和快的到摩拜和ofo,從共享單車到共享充電寶,資本正變得越來越強(qiáng)勢(shì)和激進(jìn)。唯快不破成了大過天的法則,沒有人再考慮企業(yè)需要練內(nèi)功的自我修養(yǎng)。
共享經(jīng)濟(jì)在今年迅速成為創(chuàng)業(yè)風(fēng)口的原因之一,是資本的強(qiáng)力助推。
一個(gè)被忽略的背景是,大批人民幣基金的投資期會(huì)在今年左右到期。如果手里的錢沒全部投出去,就要返還給LP,并且LP不再需要履行出資承諾,基金下次募資就會(huì)很麻煩。這個(gè)道理,類似于公司市場(chǎng)部每年申請(qǐng)的預(yù)算需花完,不然明年申請(qǐng)時(shí)候一定打折。
人民幣基金的存續(xù)期以7年居多,其中包括5年投資期和2年退出期。但事實(shí)上,大多數(shù)基金都會(huì)在至少第四年的時(shí)候,把錢都投出去,因?yàn)槟愫茈y確定退出期到底需要多久。無論通過IPO還是并購?fù)顺?,都需要時(shí)間和運(yùn)氣。
“如果要?jiǎng)?chuàng)業(yè),今年是個(gè)好機(jī)會(huì),錢好拿。”一位做投資的朋友說。
以2017年作為時(shí)間軸的第四年,這些基金的募資時(shí)間應(yīng)該是2014年左右。那是中國互聯(lián)網(wǎng)募投退的大年。
那一年,阿里、京東等巨頭先后上市,聚美優(yōu)品和陌陌這樣的小巨頭也如愿登陸資本市場(chǎng)。與此同時(shí),國內(nèi)IPO終于放閘,手握股份的VC和LP們迎來了一場(chǎng)國內(nèi)外同步開花的退出狂歡。
在此之前,他們的日子都不好過。A股在2013年關(guān)了一整年的閘,走出去的中概股也凄凄慘慘,唯品會(huì)2012年拼著流血上市,才能順利登陸紐交所。2013年上市的去哪兒,首日股價(jià)暴漲89%,側(cè)面透露發(fā)行價(jià)應(yīng)該也是打了狠折的。
大批回籠的資金,自然演變成了新的基金。清科數(shù)據(jù)稱,2014年全年完成募集的人民幣基金共409支,其中大多數(shù)為成長(zhǎng)基金。此外,2013年成立的人民幣成長(zhǎng)基金也有100支左右。
熱錢涌動(dòng),自然也催生了創(chuàng)業(yè)熱潮。O2O的概念正是興起于2014年。
那時(shí)候,VC熱,眾籌也熱,到處都有路演,每天都有融資發(fā)布會(huì)。中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街是北京*熱鬧的地方之一,咖啡館里經(jīng)常沒有座位,鄰桌的人在聊的,不是項(xiàng)目就是投資。只要你愿意,O2O企業(yè)們的補(bǔ)貼可以完善解決你一天的需求。
這樣的虛假繁榮,如今正以一種似曾相識(shí)的方式重演。
門檻低,真的嗎?
低門檻、好進(jìn)入、資本熱捧,這一度是O2O和共享經(jīng)濟(jì)被公認(rèn)的幾大特征。但現(xiàn)在回過頭看,真的如此嗎?
以火起來的共享單車來看,它所解決的并不僅僅是*一公里的問題。以太資本CEO周子敬曾經(jīng)談到,共享單車確實(shí)激活了一個(gè)沉睡市場(chǎng),這是他眼中好賽道的核心要素之一。“以前我怎么都想不到會(huì)去騎自行車,我相信很多人和我一樣。”
如你所見,共享單車的洗牌期已經(jīng)開始了。老的選手已經(jīng)有人退出,新的公司仍在入局。曾經(jīng)只是句吐槽的“共享單車的瓶頸在于顏色不夠用”,居然真的被七彩單車和黃金單車闡釋了。
直到現(xiàn)在,仍然有人認(rèn)為共享單車沒什么門檻,因此這個(gè)市場(chǎng)*終能夠容納多家企業(yè)同時(shí)存在。遺憾的是,他們似乎忽略了頭部效應(yīng)。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個(gè)鐵律是,老大老二打架時(shí),掉隊(duì)的往往是老三。
Quest Mobile發(fā)布的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏季報(bào)告中,ofo和摩拜分別以3845萬和3432萬月活,在共享單車6月份的用戶規(guī)模中排在前兩位,而TOP榜中其他6家企業(yè)的月活總和也只有1320萬,約為摩拜的三分之一。
*個(gè)站上風(fēng)口的共享充電寶,確實(shí)是一個(gè)生意,但可能不是一個(gè)大生意。目前唯有一個(gè)獲BAT投資的充電寶企業(yè)是小電,金沙江也是他們的投資方。在一次采訪中,我問金沙江創(chuàng)投合伙人羅斌怎么看待共享充電寶的項(xiàng)目,他的回答十分耐人尋味:不是我投的,不評(píng)價(jià)。
盡管手機(jī)充電是一個(gè)日頻級(jí)別的需求,但在現(xiàn)階段,租用充電寶仍然更多是臨時(shí)性的偶發(fā)需求。當(dāng)然,未來共享充電寶發(fā)展到有足夠的密度時(shí),事情可能會(huì)有新的變化。
至于那位認(rèn)為“藏傘于民是好事,他們會(huì)在下雨時(shí)拿給同事朋友”的共享雨傘創(chuàng)始人,他更像是選錯(cuò)了創(chuàng)業(yè)方向,熟人社交可能更適合他。盡管做著分時(shí)租賃的生意,但他似乎沒考慮過利用率這回事。
所以,共享經(jīng)濟(jì)的門檻真的那么低嗎?我們可能要重新思考這個(gè)問題。不過,一個(gè)可以參考的事實(shí)是,O2O的門檻沒那么低,這是血淋淋的死亡潮已經(jīng)證明的。
和重資產(chǎn)運(yùn)營的共享經(jīng)濟(jì)不同,本質(zhì)上O2O是一個(gè)更加復(fù)雜的雙邊市場(chǎng)。一方面要保證足夠的流量,另一方面要規(guī)范好平臺(tái)上的服務(wù)提供者。淘寶已經(jīng)告訴我們,雙邊市場(chǎng)*需要運(yùn)營能力,這本身已經(jīng)是一個(gè)足夠高的門檻。
其次,真切的高頻需求太少,偽需求太多。*有力的剛需大概只有外賣、出行、到家?guī)讉€(gè)領(lǐng)域,這也是餓了么、滴滴能夠成為巨頭的原因。中低頻次的需求則例如美業(yè)、按摩、家政等,因此河貍家、點(diǎn)到、e家潔等公司,經(jīng)歷了幾輪洗牌還頑強(qiáng)地活著。
如果需求不算太高頻,那就一定要足夠契合場(chǎng)景。
阿姨幫CEO萬勇曾經(jīng)提到,只有本身就是上門場(chǎng)景的服務(wù),才*適合O2O,比如家政、維修。因?yàn)樵谕境杀竞芨?。河貍家今年開始調(diào)整了價(jià)格,不做推廣的時(shí)候,上門會(huì)比到店貴100元左右。
再或者,要有足夠的線下優(yōu)勢(shì)。一個(gè)有力的對(duì)比是,曾經(jīng)的明星項(xiàng)目愛鮮蜂要靠裁員才能撐下來,入局更晚的多點(diǎn)卻靠著與物美的聯(lián)姻,迅速崛起。
造出來的風(fēng)口,來得快去得也快。
2015年時(shí),資本寒冬到來,被吹捧了一年的O2O哀鴻遍野,死傷一片。如今,共享經(jīng)濟(jì)正處在相似的繁榮和泡沫期。可是仔細(xì)聞聞,肅殺之氣似乎也不遠(yuǎn)了。
作者楊舒芳,前搜狐科技*互聯(lián)網(wǎng)記者,關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)金融。眼神呆萌,內(nèi)心犀利,公眾號(hào)“科技考拉”。
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